Brand awareness是一个和公司品牌宣传，以及市场营销密切关联的词汇。那么它具体是什么意思？中文里可以如何翻译呢？EnglishSou给大家做个简介。
我们先看一段Oxford词典对brand awareness的英文解释：the extent to which consumers are familiar with the distinctive qualities or image of a particular brand of goods or services。这段话的意思是说：（Brand awareness是）消费者对特定品牌的商品或服务的独特品质或形象的熟悉程度。
上面的说法略微有些拗口，简言之，brand awareness，就是消费者对品牌的熟悉度、认可度。举个生活中的例子：如果你打算买可乐饮料，你脑海中首先相当的可能是可口可乐，或百事可乐。如果你要点外卖，你可能会优先考虑：美团，或者饿了么。上面的这四个品牌在brand awareness方面，就是做的非常成功的。因为它们成功地让消费者记住了自己，或者说占了了消费者的心智。
中文里，brand awareness，常常被翻译为：品牌意识、品牌认知、品牌知晓度、或品牌知名度。个人比较倾向于“品牌知名度”这个说法，它相对更简单易懂。